McKinsey & Company tarafından bu yıl yedincisi düzenlenen Modanın Durumu 2023 Raporu yayımlandı. McKinsey & Company’nin, Business of Fashion (BoF) ile hazırladığı rapor, 18 aylık güçlü bir büyüme periyodunun akabinde 2022’nin ikinci yarısında kuvvetli bir iklimle karşı karşıya kalan moda iktisadını tüm taraflarıyla masaya yatırıyor.

Enflasyon lüks dışını etkiledi

Sektörün 2022’de yaşadığı hiperenflasyon ve depresif müşteri hisleri üzere sıkıntılara bir dizi muhtemel tahlilin değerlendirildiği raporda, önümüzdeki yıl moda sanayisini şekillendirmesi beklenen temel trendler de paylaşılıyor. Lüks eserler kümesinin bölümün genelinden ayrışarak çok daha düzgün performans gösterdiğine ve bu durumun devam edeceğine vurgu yapan McKinsey uzmanları, bu kümenin 2023’te yüzde 5 ila 10 ortasında bir büyüme kaydetmesini beklediklerini tabir ediyor. Lüks eserler kümesinin, bilhassa Çin ve ABD’de güçlü ivme yakalayacağı kestirim ediliyor. Rapor için gerçekleştirilen anket çalışmasının sonuçlarına nazaran; dalda iş önderlerinin 2023 gündemlerinde, birinci sırayı enflasyon alıyor. Enflasyon nedeniyle azalan tüketici talebiyle birlikte, lüks kümesi dışında, genel olarak moda harcamalarının düşeceği öngörülüyor. Bu düşüşün bir sonucu da genel eser kümelerinde daha ucuz olan alternatiflere yönelim olacağı belirtiliyor. Modanın Durumu 2023 raporuna nazaran; işletme modellerini güncelleyerek bölümün yaşadığı zorluklara süratle ahenk sağlayabilen şirketler, yaklaşan fırtınaya karşı daha muhafazalı bir alanda yer bulacak. McKinsey uzmanları, bu sürece ahenk sağlamaya çalışan şirketlere, öne çıkan tüketici trendlerine dikkat etmelerini öneriyor.

Hızla ahenk sağlayanlar avantajlı

Zorlu bir 2023’e hazırlanan dalda, başkanların gerçekçi ve gözü pek stratejiler uygulaması gerekecek. Çevikliğe ve yaratıcılığa şimdiden yapılan yatırımlar, şirketlerin fırtına sonrası devirde daha tesirli sonuçlar elde etmesine imkân tanıyacak.