Yeni kuşak medya, dijitalleşme ve bilgisayar teknolojisindeki yenilikler ile bir arada akla gelebilecek çeşitli elektronik bağlantı cinsleri için kullanılan kapsayıcı bir terim. Gazeteler, mecmualar, kitaplar, televizyon ve öbür etkileşimli olmayan medyayı içeren klasik medyanın tersine yeni medya; “web siteleri, çevrimiçi video/ses akışları, e-postalar, çevrimiçi toplumsal medya platformları, görüntü paylaşım platformları, çevrimiçi gazeteler, çevrimiçi topluluklar, çevrimiçi forumlar, bloglar, wiki’ler (wikipedia, wikihow, wikiart vb.), podcast’ler, vlog’lar, webinar’lar ve web reklamları” üzere dijital irtibat kanallarından oluşuyor.

GOOINN, girişimcilik ekosisteme katkı sağlamak hedefiyle her ay hazırladığı bölüm raporlarında bu ay Yeni Kuşak Medya’yı derinlemesine irdeledi.

Haberlere toplumsal medya üzerinden erişim daha yüksek

GOOINN raporuna nazaran; haberlere öncelikle toplumsal medya üzerinden erişim yüksek. Facebook haber kaynağı olarak ehemmiyetini kaybetmeye devam ederken Instagram, TikTok ve Telegram büyüme kaydediyor. Günümüzde 18-24 yaş kümesinin yüzde 40’ının kullandığı TikTok bilhassa genç jenerasyon ortasında popülerliğini koruyor.

Haberler, görüntü yerine metin biçimde daha çok tüketiliyor

Raporda belirtilen kıymetli bir nokta, tüm yaş kümelerinin haberleri görüntü yerine metin biçiminde almayı tercih etmesi. Bu tercih sebebinin nedenleri ortasında okumanın daha süratli olması ve daha fazla denetim olması gösteriliyor.

Global pazarlama planları için dünyadan veriler

Insider Intelligence’in yaptığı araştırma datalarının eklendiği GOOINN raporuna nazaran Latin Amerika’da bilgisayar, tablet, taşınabilir aygıtlar, sosyal/mesajlaşma uygulamaları, müzik akışı ve çevrimiçi medyayı kullanımı öbür bölgelere nazaran daha fazla.

Diğer yandan Batı Avrupa; dijital medya kullanımının öncüsü olarak görülüyor. Kıtanın kültürel olarak çeşitli kullanıcıları, taşınabilir ve sosyal/mesajlaşma uygulamalarında harcadıkları vakit açısından öteki tüm bölgelerin gerisinde kalıyor. Orta Doğu ve Afrika bölgesi ise toplumsal medya ve iletileşmeye harcanan vakit açısından ikinci sırada yer alıyor. Buradaki internet kullanıcıları, 2022 yılının birinci yarısında bahsedilen hizmetleri kullanarak günde ortalama 3 saat 5 dakika harcamış.

Türkiye’de toplumsal medyadan haber tüketimi büyüyor

Sosyal medyanın en yaygın kullanılan haber kaynağı olarak televizyonun yerini alması, klâsik medyanın düşüşe geçtiğini gösteriyor.

Ülkede haberlerin ve bilgilerin paylaşımı çeşitli toplumsal medya kanallarından ve online iletileşme yoluyla sıklıkla yapılıyor. Bu paylaşımlar yapılırken en fazla kullanılan toplumsal medya platformu Youtube. Bunu Instagram ve Twitter takip ediyor. Dördüncü sırada Facebook yer alırken, beşinci sırada Whatsapp yer alıyor. Altıncı sırada ise, Telegram var.

Podcast’e ilgi süratle artıyor

Dünya genelinde podcasts’a olan ilginin de arttığı görülüyor. 2021 yılında 15,62 milyar dolar olan global podcasts pazarının 2022 yılında yüzde 30,10 bileşik yıllık büyüme oranıyla 20,32 milyar dolara, 2026 yılında ise yüzde 30,15 bileşik yıllık büyüme oranıyla 58,31 milyar dolara çıkması bekleniyor.

Türkiye’de podcasts’a olan ilginin başka dijital medya kanallarına nazaran bilinirliği daha düşük olmasına karşın bu alana olan ilgi artıyor. Podcasts pazarına yapılan yatırımlar yavaş yavaş başlamış durumda. Ipsos’un 2021 yılında yaptığı araştırmaya nazaran ülkede 650 bin podcast dinleyicisi bulunuyor. Orta sıra dinleyenlerin sayısı 2 milyona yakın. Statista’nın verdiği 2022 yılı datalarına nazaran ise en çok podcasts dinleyici kitlesi 18-34 yaş ortası şahıslardan oluşuyor.

Yeni Kuşak Medya ile pazarlama planlarını şekillendirecek 12 trend

Trend 1: Story’ler üzere “geçici içerikler” etkileşimi daha da yükseltiyor,

Trend 2: Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler marka içeriklerinin değerli bir modülü olmaya başlıyor,

Trend 3: Markalar görüntü içeriğine daha fazla yönelmekte ve insanların ilgisini daha da arttırmak için birinci sınıf görüntü tabanlı içerik sunmaya hazırlanıyor,

Trend 4: Özgün içerikler daha fazla ön plana çıkmaya başlıyor,

Trend 5: İnternet memes’leri önümüzdeki periyotlarda daha da artacak,

Trend 6: Oluşturulması kolay ve hayli ucuz olan kısa görüntüler bilhassa genç kitleler ortasında tanınan bir fenomen haline geliyor,

Trend 7: İş dünyasının yeni satış yerleri sunma yollarını denemeye başlaması toplumsal ticareti artırmış durumda. Bu alana olan eğilimin artmasıyla birlikte markalar toplumsal medya kanalları üzerinden hem yeni müşteri edinmeye hem de maksat kitlelerinin beklentilerini karşılamaya çalışıyor,

Trend 8: İnsanların diğerleriyle etkileşime girme eğilimi ve toplumsal yönelimli olmaları nedeniyle yeni kuşak dijital medya kanallarında birbirleriyle etkileşime giren küme ve topluluk oluşturma sayısında artış görülüyor,

Trend 9: Yeni jenerasyon medyayı kullanan genç izleyiciler, iş aktivizmi trendini desteklemekte ve markaların güç mevzularda da faal olarak yer aldığını görmek istiyor,

Trend 10: Yeni kuşak medya alanında toplumsal medya, reklam dünyasının hükümdarı olmaya başlamış durumda. 2021 yılında dijital reklamlara 521 milyar dolardan fazla para harcandı. Bu sayının 2026 yılında 876 milyar dolara ulaşabileceğini öngörülüyor,

Trend 11: Toplumsal medya, arama motorlarının yerini almaya başlamış durumda,

Trend 12: İnsanların yeni jenerasyon dijital dinleme araçlarının piyasaya sürülmesiyle birçok içgörüye daha kolay erişiyor. Bilhassa markalar bu araçlar sayesinde marka bilinirliklerini artırabildiği üzere oluşturdukları kampanya tesirlerini anlamaktan insanların bir markayı nasıl algıladıklarını anlamaya kadar pek çok bilgi elde edebiliyor.

Nasıl farklılaşıyor?

GOOINN’in raporuna nazaran Yeni Kuşak Medya; dijital olması, iki istikametli irtibata imkan tanıyarak etkileşimli olması, köprü metinleri/bağlantılara sahip olması ile kullanıcılara kendilerine sunulan farklı bilgi kaynaklarında nasıl gezinecekleri konusunda daha fazla seçim özgürlüğü sağlaması, kültürel globalleşmeyi kolaylaştıran global ağ kontaklı olması, sanal ve simülasyona dayalı olması ile klasik medyadan ayrılıyor. Yeni Jenerasyon Medya sonlandırılmamış, etkileşimli, daha uygun maliyetli, kolay erişim imkanı sunan, şahsî markalaşmaya imkan sağlayan farklarıyla şirketlerin rekabet talihini yükseltiyor. Yanlış ve kusurlu bilgiler için anında düzeltme imkanı sunarken, alınan sonuçların gerçek vakitli olması, global bir erişim sağlaması, istenilen vakitte irtibata imkan vermesi ve eriştiği şahısların tüm özellikleriyle ölçümlenebilmesi ile yeni jenerasyon medya bugün şirketlere pazarlama süreçlerinde büyük avantajlar sağlıyor.

Hayatımıza giren yeni kavramlar

Yeni Kuşak Medya Raporu, yeni jenerasyon medyanın aktifliğini artırdığı günümüzde İnternet Gazeteciliği, Vatandaş Gazeteciliği, Robot Gazetecilik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri söz eden UGC (User Generated Content) ve içerik üreticilerinin yarattığı ekonomiyi tabir eden Yaratıcı İktisat (Creator Economy) üzere birçok yeni kavramın da hayatımıza girdiğini gösteriyor. Bugün Creator Economy’de en çok kullanılan kanallar ise şu halde sıralanıyor;

● Canlı görüntü akışı için Twitch

● İsteğe bağlı görüntü içeriği için YouTube

● Fotoğraflar ve kısa görüntüler için Instagram

● Kısa görüntüler için TikTok

● Multimedya içeriği için Facebook

● Birden çok kaynaktan podcast’ler

● Bağımsız bloglar ve web siteleri